Pourquoi ta com ne te ressemble pas, et comment arranger ça ?

Ça arrive un jour, comme ça, sans prévenir. Tu es sur ton site, ta page LinkedIn ou tu bosses sur un support de com et d'un coup, la révélation : "Mais c'est pas moi ça." Ouch, ça pique. Et là, grosse remise en question.

Si ça peut te rassurer, ça arrive à tout le monde - même à des gens dans la com. Parce que les chemins de la communication sont semés d'embûches, de fausses bonnes idées, de syndrome de l'imposteur et j'en passe. Mais la bonne nouvelle ? C'est pas si compliqué à corriger en appliquant quelques bonnes méthodes.

Prêt à te retrouver ?

Comment tu en es arrivé là ?

Avant de passer en mode solution, c'est toujours bien de savoir d'où vient le problème.

Spoiler alert : de mauvaises habitudes qui peuvent se corriger facilement.

Tu veux faire comme tout le monde

Symptôme(s) : tu as une page d'accueil à rallonge, tu postes des selfies de ta dernière session running en y associant une leçon de vie.

Douleur : tu es carrément invisible au milieu de la masse.

Diagnostic : trop de temps passé sur les réseaux ou à épier ta concurrence. Tu te dis que si eux ils font comme ça, c'est que c'est comme ça qu'il faut faire.

Traitement : déconnecter un peu et arrêter de te comparer.

Tu veux sonner ultra pro

Symptôme(s) : beaucoup d'adjectifs dans tes textes, tu prônes la "transformation innovante", "la lucidité entreprenariale".

Douleur : tes textes ne donnent pas envie (même pas à toi)

Diagnostic : overdose de jargon qui tuent le discours. Tu penses qu'enchaîner les termes techniques appuient ton expertise, alors que c'est l'inverse.

Traitement : repérer ces mots qui font peur, et trouver comment dire la même chose autrement.

Tu veux gagner du temps

Symptôme(s) : des visuels lisses et sans âme, des posts avec trop d'emoji et des mots qu'on a déjà lus 100 fois.

Douleur : tu sonnes carrément faux, et pas du tout humain.

Diagnostic : IA beaucoup trop présente dans tes process. Tu la vois comme un exécutant qui peut faire au lieu d'un outil pratique.

Traitement : faire un break avec ChatGPT (promis, il ne t'en voudra pas)

Ce qui change quand ta com sonne comme toi

Si tu lis cet article, c'est que tu es certainement convaincu qu'il faut que ça change.

Mais laisse-nous te montrer ce que ça t'apporte de parler vrai.

Tu retrouves l'inspiration

Souvent, nos clients nous disent qu'ils ne savent pas de quoi parler. Normal, quand on se sent obligé de porter un masque et de produire des trucs qui ne nous plaisent qu'à moitié.

Quand tu écris avec ta voix, que tu fais des visuels qui te donnent le sourire, forcément, les idées viennent toutes seules. La tâche "Com" dans ton agenda devient un réel plaisir et ça se sent dans ce que tu produis.

Tu te démarques naturellement

Ne pas faire comme tout le monde, au début, ça crée un certain inconfort - et c'est normal. Sauf que c'est justement en exprimant ta personnalité que tu émerges dans l'esprit des autres.

Il suffit d'une façon de penser, d'une manière de parler totalement vraie, d'un cadrage de photo qui ne ressemble qu'à toi, et là, tu as une vraie patte. Les gens savent qu'ils te lisent toi, et pas un autre.

Les bons clients te trouvent

En tant qu'entrepreneur, on a tous nos clients idéaux. Pas des profils d'expertise, des humains. Des gens qui ont besoin de ce feeling essentiel à toute bonne collaboration.

Si ton identité de marque te correspond à 100%, les gens qui te contactent ne peuvent pas dire qu'ils se sont trompés sur la marchandise. La personne en rendez-vous, c'est la même que celle qu'ils ont découverte au détour de leur feed.

Comment créer une com qui ne ressemble qu'à toi

C'est bien joli tout ça, mais ça ne dit pas ce que tu dois faire.

Pas besoin d'un gros temps d'introspection hyper intimidant : on a quelques idées pratiques et simples pour te pousser à réfléchir sur ce que tu es.

L'enregistrement audio

Souvent, quand on parle, on se pose beaucoup moins de questions que quand on écrit - logique. Alors enregistre-toi pendant que tu pitches à un client, à un ami, à ton chien, peu importe.

Ensuite, tu réécoutes. Et tu notes les mots, les tournures, le rythme de ta voix. Tout ce qui fait que c'est ton discours à toi. Tes éléments de discours sont là, et pas ailleurs.

Bonne habitude : quand tu écris ensuite, lis ton texte à voix haute. Tu sentiras tout de suite ce qui sonne faux.

Le profil Tinder

Après tout, la com, c'est une histoire de séduction non ?

Alors imagine que tu écris ton profil parfait sur une app de rencontre pro. Comment tu te décrirais ? Quelle photo tu mettrais ? Quel 1e message type tu enverrais ?

Tu vas pouvoir identifier tes mots clés, et surtout voir comment tu as envie de te différencier. C'est ce point là sur lequel il faut appuyer, et fort.

Bonne habitude : quand tu postes un texte ou une photo, demande-toi si ça te donnerait envie de swiper.

Taboo, le jeu des mots interdits

Tu te souviens quand on parlait jargon ? C'est le moment de balayer ça.

D'abord, note tous les mots que tu utilises trop, que tu as lus partout, bref, tout ce qui peut sonner comme un gros mot pour les non-avertis.

Maintenant, pendant un mois, tu t'interdis de les utiliser. Ca va t'obliger à trouver d'autres manières de parler de ton expertise, ton métier, ton approche. Au début, c'est un peu galère, mais tu vas réellement trouver ton lexique à toi. Celui que personne d'autre n'utilise.

Bonne habitude : quand tu dois parler d'une notion pro, fais comme si tu l'expliquais à ton petit neveu de 9 ans.

Le moodboard de la vraie vie

L'univers visuel, on en fait tout un monde, et on se dit surtout que sans être graphiste, c'est compliqué. Mais en vérité, ton univers visuel, il est déjà là : autour de toi.

Pose-toi 5 min, chez toi, et observe: les objets que tu aimes, les couleurs, le style de tes vêtements, ce que tu as accroché au mur... Fais pareil lors d'une balade, ou pendant que tu regardes une série : qu'est-ce qui attire ton oeil, qui te plaît ?

Prends des photos, fais des screenshots, compile tout ça. C'est ça, ton univers visuel. Celui qui reflète qui tu es vraiment. Pas besoin de te prendre plus la tête.

Bonne habitude : quand tu valides un visuel, demande-toi si ça te ferait plaisir de retomber dessus dans la galerie de ton téléphone.

Maintenant, tu as rendez-vous avec toi-même !

Peut-être que cet article t'a un peu bousculé - et c'est fait pour. Mais tu l'as compris, les pièges dans lesquels tu es tombé, c'est presque normal sur le parcours d'un entrepreneur qui communique tout seul.

Et maintenant, ça y est : tu as des clés et des techniques pour mieux te retrouver. Choisis celui qui te parle le plus et lance-toi. Tu verras, tu risques même d'y prendre du plaisir !

Et si jamais tu te sens un peu perdu, et que tu as envie d'avoir un peu de recul, on est là. Chez Studio Zest, on aide les entrepreneurs à transformer leur personnalité en identité de marque. Sans bullshit, juste avec les bons mots et les bonnes images.

Viens, on en discute !

Bonne redécouverte de toi !